Inwestujesz w marketing online? Digital marketing dla przeciętnego użytkownika Internetu nie jest zbyt jasnym pojęciem. Pojawiają się w nim określenia takie, jak reklamy programmatic. Czym różnią się od innych, popularnych form promocji w sieci?
Zautomatyzowany rynek reklam programatycznych
Wydaje ci się, że kampanie reklamowe w Internecie to skomplikowane plany? Reklamy programmatic pokazują, że niekoniecznie. Podobnie jak kampanie innego typu bazują na danych użytkowników. Jednak ich popularność rośnie bardziej niż przy alternatywnych formach promocji. Jeszcze przed wybuchem pandemii notowano, że aż 65 proc. wydatków, przeznaczonych na reklamę cyfrową dotyczyło reklamy pragmatycznej. W Polsce statystyki prezentowały się nieco inaczej, bo na poziomie 35 proc. Programmatic to całkowicie zautomatyzowane kupowanie i sprzedawanie reklam internetowych. Jak to działa?
System bardziej efektywny i efektowny
Transakcje w modeli programmatic pozornie nie potrzebują człowieka. Wybór grupy docelowej odbywa się automatycznie. Są to zwykle odbiorcy z największym prawdopodobieństwem zainteresowani daną kategorią produktową (lub usługową). Co więcej, do odpowiedniego klienta trafia się we właściwym czasie i z takim przekazem, na jaki czeka. Jeśli system ma być efektywny, trzeba uruchomić swoją kreatywność. Na tym etapie działanie musi opierać się na czynniku ludzkim. Dobrze przemyślana strategia oszczędzi czas (i pieniądze), jaki zwykle jest poświęcony na testowanie wielu grup odbiorców.
Reklamy programmatic, czyli giełda reklam
Po załadowaniu witryny internetowej automatycznie wysyłany jest sygnał do giełdy reklam. Cały proces trwa dosłownie ułamki sekund. Na giełdzie natychmiast następuje aukcja. Biorą w niej udział wszyscy reklamodawcy, którzy byli zainteresowani wyświetlaniem reklam na tej stronie. Jak to się dzieje, że system wie, komu wyświetlić reklamę? W tym momencie przydatne są pliki cookie. To dzięki nim reklamodawca wie, czym interesuje się dan klient. Ma nawet wgląd do jego historii przeglądania. Jeśli masz sklep z butami sportowymi wiedz, że z pewnością dowie się o nim osoba, która szukała butów sportowych.
Reklama skrojona na miarę
Dlaczego reklamy programmatic są tak skuteczne? Mówi się o nich, że są skrojone na miarę. Dużym błędem w innych kampaniach jest zbyt szerokie określenie grupy docelowej. Skuteczna kampania powinna idealnie odpowiadać na potrzeby klientów. Nawet wówczas, gdy nie są to tysiące odbiorców. Lepsze wyniki sprzedażowe daje określenie wieku, płci oraz lokalizacji. Ta technologia premiuje klientów, którzy w reklamę inwestują sporo. Będą mogli liczyć na wyświetlenia w docelowych witrynach bez udziału w aukcjach.
Czy reklama programmatic zastępuje człowieka? Tylko tam, gdzie można oszczędzić czas na sprawy techniczne. Nadzór nad całością nadal ma doświadczony specjalista od marketingu internetowego.
