Cel
Cel to punkt dojścia Twojej kampanii reklamowej w social mediach, ale jednocześnie… również jej punkt wyjścia, ponieważ to właśnie od jego określenia powinieneś zacząć planowanie działań promocyjnych. Dobrze sformułowany cel (nie tylko marketingowy) można opisać np. za pomocą angielskiego akronimu S.M.A.R.T.:
- Specific, czyli szczegółowy,
- Measurable, czyli mierzalny,
- Attainable czyli atrakcyjny,
- Relevant, czyli realistyczny,
- Time-bound, czyli terminowy.
W przypadku tak określonego celu z łatwością będziesz mógł ocenić, czy udało Ci się go na koniec osiągnąć.
Sformułowanie celu ułatwi Ci ponadto kolejne kroki związane z planowaniem kampanii w social mediach. Mowa tu chociażby o doborze odpowiedniej platformy społecznościowej, opracowaniu atrakcyjnej kreacji reklamowej, ułożeniu harmonogramu niezbędnych działań czy wreszcie oszacowaniu potrzebnego budżetu.
Grupy docelowe
Reklamy nigdy nie tworzy się dla niej samej, po prostu po to, żeby była. Reklamę tworzy się dla konkretnych odbiorców, których ma ona zaciekawić i skłonić do określonego działania. Portale społecznościowe stwarzają zaś spore możliwości, jeśli chodzi o segmentację i targetowanie. Wszystko za sprawą dostępu do wielu danych na temat swoich użytkowników. Swoją kampanię możesz więc skierować np. do osób w określonym wieku, znajdujących się w danej lokalizacji lub interesujących się konkretnymi tematami.
Chciałbyś wiedzieć więcej na temat tego, jak dobierać grupy docelowe w kampanii w social media? Poradnik z wieloma praktycznymi wskazówkami znajdziesz na blogu agencji Tears of Joy. Sprawdź koniecznie!
Przekaz reklamowy
W stworzeniu skutecznej kreacji marketingowej pomogą Ci persony. Persona to wzorcowy klient, najbardziej typowy przedstawiciel danej grupy docelowej. Stwórz jak najbardziej szczegółową charakterystykę takiej postaci. Uwzględnij w niej informacje:
- demograficzne (płeć, wiek itd.),
- geograficzne (pochodzenie i miejsce zamieszkania),
- społeczne (np. edukacja i miejsce pracy),
- ekonomiczne (zarobki, oszczędności, wydatki),
- behawioralne (m.in. nawyki zakupowe czy sposób korzystania z sieci).
Z myślą o wykreowanych w ten sposób postaciach opracuj reklamy. Jej treść powinna być zgodna ze strategią komunikacyjną marki oraz odpowiednio dopasowana do specyfiki portalu, na którym zostanie opublikowana.
Pamiętaj, że internauci są dziś z każdej strony zasypywani treściami różnego typu i z tego powodu znacznej części z nich nie poświęcają większej uwagi. Jeśli chcesz, aby Twój przekaz zainteresował ich i skłonił do działania, musisz się wyróżnić, a obecnie wymaga to sporej kreatywności!
Uruchomioną kampanię w social mediach koniecznie śledź za pomocą narzędzi analitycznych. Dzięki temu będziesz mógł na bieżąco ocenić jej skuteczność i w razie potrzeby zareagować, wprowadzając odpowiednie zmiany czy przeznaczając środki na działania, które przynoszą najlepsze efekty. Powodzenia!
